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SEO与SEM的区别

  • 发表时间:2021-04-21 20:00:00

很多从事网络营销的同事可能知道SEM和SEO的区别,SEM和SEO的关系,以及SEM和SEO在行业中的作用还没有得到充分的解释。在这里,笔者主要是想根据自己的经历,谈谈二者之间的区别和联系,以及二者能产生什么样的作用。欢迎各位同仁前来洽谈。

事实上,从定义的角度来看(SEO和SEM的定义现在不需要再提了,所以我们应该理解它们)。严格来说,SEM包含SEO内容,因为SEO也是一种搜索引擎营销。在现实中,为了更容易区分两者,我们用支付和自由来区分。就广度而言,SEO只是SEM的一部分。二者的区别具体表现在:SEO是利用外部手段,如分析搜索引擎排名规则,熟悉搜索引擎习惯,合理引导机器人(搜索引擎蜘蛛,其主要作用是抓取网站、抓取网页等),结合网站内部优化等内部手段,打造一种既有利于搜索引擎阅读又有利于用户阅读的阅读方式是一种技术。SEM主要是通过SEM营销人员不断优化关键词账号来实现更高的ROI或更高的投入产出比的一种营销方式。两者都是针对搜索引擎的搜索引擎营销。不同的是,SEO关注的是很多搜索引擎因素、用户搜索习惯、网站结构、网站内容等,而SEM只关注用户搜索习惯和竞价策略。

在工作难度或工作强度方面,SEM侧重于账户优化,并有一些关键词优化工具。难点在于合理利用有限的资源,获得高曝光率和高收益。SEO侧重于网站优化,这需要大量的技术和产品支持。难点在于SEO项目的实施以及各个环节的配合程度。

从用户体验的角度来看,根据搜索引擎的历史数据,SEO结果和SEM结果的PV比大约为3:1,也就是说,SEO的自然排名结果对用户来说更可靠,用户会更多地浏览其他页面。所以从用户体验的角度来看,SEO肯定比SEM好。这在一定程度上也反映出SEO对于企业节约营销成本非常有帮助。为了获得更高的收益,SEO是必不可少的。

在成本方面,SEO更多的是人力和时间。SEM需要资金、人力和时间。当然,SEO有时需要钱,但它是远远低于sem。SEO的效果需要人力投入和时间积累,而SEM是最重要的资金来源。

接下来,SEM和SEO之间的关系是什么?他们之间的角色是什么?

总之,二者相辅相成,相互促进。

二者之间的关系,我用一个比较典型的例子来说明也许更合适:SEO就像一堆好西瓜,大家都知道好的,都是主动来买的,而SEM就像一堆不知道好坏的西瓜,需要营销人员去营销,不断地推销自己的西瓜,展示自己的西瓜,让人知道这是个好西瓜。所以在SEM成功之后,它就成了SEO的力量,因为在SEM成功之后,大家都知道这是一个很好的西瓜,并且会主动购买它!也许这个例子不太符合逻辑,但实际上,它确实有这样的效果。

除了上面的连接,SEO还有SEM无法拥有的功能。SEO可以帮助改善网站的转型。SEO不仅仅是提高搜索引擎的自然排名,更重要的是,网站优化可以提高网站的整体用户体验和转型。对于SEM来说,它还改进了变相转化,节约了成本。所以SEO的作用是非常重要的,尤其对于网站体验不是很好的网站来说,显得尤为重要。

总之,SEO和SEM相当于一个人的两条腿,哪一步先行并不重要,重要的是他们配合得当,即使遇到路障,只要两条腿站得合理,平衡得合理,他们总会向前一步,站在路中间!

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